In den letzten 5-6 Jahren haben große Firmen zunehmend mehr Geld für Werbung im Internet ausgegeben statt klassischer Werbung im Fernsehen. Auch der Aufschwung des Esports hat große Firmen angelockt, die zunehmend in dieser Branche aktiv werden.
Der Esports hat in den letzten Jahren zunehmend mehr Aufmerksamkeit bekommen, was vor allem der Community und der Wachstum der Events zuzuschreiben ist. Erstere bildet für zahlreiche Firmen natürlich eine interessante Zielgruppe.
In den Anfangsjahren des Esports sah das noch gänzlich anders aus. Hier waren es vor allem Hersteller von Hardware- und Gaming-Produkten, darunter Nvidia, INTEL oder AMD, die verstärkt auf Werbung im Esports setzten.
Dies hat sich mittlerweile stark geändert. Der Esports erreicht weltweit Millionen von Menschen und schafft Verknüpfungen auf der ganzen Welt. Der Wachstum der Szene ist immens, sei es bei millionenschweren Liveevents, berühmten Streamer und Esportlern selbst. Die mögliche Zielgruppe wächst stetig.
Die Entwicklung der letzten Jahre
Als einer der größten Turnier-Organisatoren hat die ESL in ihrer langen Geschichte bereits mit zahlreichen Firmen Werbedeals abgeschlossen, darunter mittlerweile Mercedes-Benz, DHL, Intel oder auch Warsteiner. Je größer die Events, desto größer das Zielpublikum und desto größer das Interesse von Firmen, die Reichweite zu Werbezwecken nutzen zu können.
Natürlich hat sich auch abseits der Events viel getan. Twitch (Amazon), Hardware-Firmen, Wettanbieter und Hersteller von Energy Drinks sind nur die Spitze des Eisbergs. Hinzu kommt der Eintritt zahlreicher großer Vereine in den Esports, darunter FC Schalke 04 oder auch die Philadelphia 76ers.
Woher das plötzliche Interesse?
Die Zielgruppe im Esports ist ziemlich jung und fängt schon bei unter 20 Jahren an. Natürlich wirft sich da die Frage auf, warum manche Firmen wie Mercedes, die hauptsächlich teure Autos verkaufen, in der Esports-Szene eine Chance sehen?
Generell wurde die Thematik rund um Mercedes stark diskutiert. Auch die Zusammenarbeit zwischen Audi und Astralis ist hier ein Beispiel. Mercedes zielt jedoch stark darauf ab, in jüngere Generationen vorzudringen und ihren Status als "Rentner-Auto" zu verlieren. Ihr Ziel ist also eine Langezeit-Strategie. Sobald die noch junge Zielgruppe in das entsprechende Alter kommt, soll Mercedes im Hinterkopf sein – ein Plan, der sich bisher gut auszahlt!
Was die großen Sportvereine angeht, so reagiert man hier natürlich auf das schwindende Interesse in einigen Bereichen des traditionellen Sports. Viele junge Menschen wenden sich häufiger den Videospielen zu, anstatt den langen Weg zum Bolzplatz anzutreten. Man versucht also über andere Wege die Marke unter die jungen Leute zu bringen, sei es über Esports oder auch große Streamer.
Ein Beispiel wäre auch hier PSG, die vor kurzem das chinesische Dota-2-Team LGD aufkauften. PSG's Fanbase konnte mit dieser Aktion einen neuen Zuwachs verbuchen.
Der Hype-Train ist da – alle einsteigen!
Das Ziel jeder Firma ist es neue Kunden zu gewinnen. Dies findet natürlich durch Werbung und Vermarktung statt. Durch den zunehmenden Wandel der Welt zu einem globalen Absatzmarkt, wollen Firmen ihre Produkte oder Dienstleistungen in die ganze Welt verkaufen können.
Der Esports bietet hier eine ideale Ansatzmöglichkeit. Mit einer rasch wachsenden Zuschauerschaft, verknüpft er Menschen aus den verschiedensten Teilen der Erde. Nach erfolgreichen Geschäften von Amazon, Facebook und Mercedes können wir in Zukunft noch weitere Big Player in diesem Markt erwarten dürfen.
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Originaltext von EarlyGame-Autor Stefan Nikolovski.
