Wer kennt nicht Tyler „Ninja“ Blevins? Er hat erreicht, wovon jeder aufstrebende Streamer träumt – und das mit fast 15 Millionen Followern bei Twitch auch aus gutem Grund. Ab sofort beschränkt er sich aber nicht mehr auf das Streaming sondern vertreibt in Kooperation mit Adidas Ninja-Kleidung!
Seine Persönlichkeit, Fortnite und das Battle Royale-Genre haben „Ninja“ zu seinem kometenhaften Aufstieg verholfen. Sein Fortnite-Kanal auf Twitch erreichte dadurch eine legendäre Popularität. Aber 2019 war ein turbulentes Jahr für den 28-Jährigen aus Chicago: Im August entschied Blevins sich überraschend dazu, seinen Exklusivvertrag mit Twitch zu kündigen und sich stattdessen der neuen Streaming-Alternative von Microsoft, Mixer, anzuschließen.
Die Nachricht war ein echter Schocker für alle „Ninja“-Fans, die sich nur eine einzige Frage stellen konnten: Warum verlässt man eine Plattform, auf der man so unglaublich viele Anhänger hat? Eine Antwort auf diese Frage lieferte neulich seine Frau und Managerin Jessica Blevins in einem Interview mit dem „Business Insider“.
Darin enthüllte Jessica, dass der finanzielle Aspekt des Vertrags mit Twitch kein Problem dargestellt hatte. Die darin enthaltenen Klauseln bedeuteten jedoch, dass ihr Ehemann „nicht in der Lage gewesen wäre, seine Marke auch über das Gaming hinaus bekannter zu machen“. Aus Sicht des Ehepaars Blevins ein absolutes No-Go!
Wie aufs Stichwort grätschte Microsoft dazwischen und machte den beiden ein besseres Angebot. Während sie nicht näher auf Vertragsdetails eingehen wollte, betonte Jessica im selben Interview, dass „Microsoft absolut auf einer Linie war mit dem, was wir wollten und wo wir standen“.
Die Partnerschaft scheint für beide Seiten zu funktionieren – das letzte Video von „Ninja“ bei Twitch ist bereits über fünf Monate alt. Der Wechsel bot ihm zudem die Chance, seinen Horizont zu erweitern – und er hat sie prompt ergriffen.
Adidas und Ninja
Schon seit August letzten Jahres war bekannt, dass Adidas und „Ninja“ etwas planten – es gab zunächst allerdings keine offiziellen Ankündigungen. Doch gerade rechtzeitig vor dem Jahreswechsel folgten diese dann: Unter dem Hashtag #adidasbyNinja erschienen die von Blevins persönlich designten „TIME IN“ NITE-Joggingschuhe.
The #adidasbyNinja "TIME IN" Nite Joggers are officially out!! I can't put into words what an amazing experience it's been working with @adidasOriginals on this first launch. Thanks for all your support, guys. Let's go!!! #createdwithadidas https://t.co/B42gK4iNgv pic.twitter.com/reFWDeXV7A
— Ninja (@Ninja) December 31, 2019
Jeder Fan wird auf Anhieb „Ninjas“ unverwechselbares blau-gelbes Farbschema wiedererkennen. Es findet sich zudem auch ein subtiles Augenzwinkern Richtung Fortnite in der Schriftart, die verwendet wurde, um den „TIME IN“-Stempel an den Seiten zu platzieren. Die Schuhe bieten ohne Frage eine stilvolle Ergänzung zur Garderobe jedes Sportswear-Liebhabers. Aber das ist noch nicht alles, denn Blevins erklärte zudem, dass sie eine Inspiration für alle sein sollen, die hart auf ein Ziel hinarbeiten:
„Einen Streaming-Rekord zu brechen, während man mit einigen der größten Berühmtheiten der Welt spielt, kommt nicht von ungefähr. Es ist das Ergebnis vieler langer Sessions bis tief in die Nacht oder den nächsten Morgen. Es geschieht wegen der ‚TIME IN‘.“
Mehr als Merchandise
„Ninjas“ Kreation ist bereits im offiziellen Adidas-Shop erhältlich und wird euch die saftige Summe von 135 Euro (150 US-Dollar) kosten. Aber denkt daran, dass ihr hier nicht nur einen hübschen Fanartikel kauft!
Es handelt sich bei den „TIME IN“ um echte Joggingschuhe, die auf Langlebigkeit ausgelegt sind und euch auf eurem Weg zur persönlichen Fitness begleiten. Sie verfügen über eine reaktionsfähige Boost-Zwischensohle, um den Aufprall und die Belastung der Gelenke zu reduzieren, einen TPU-Fersenclip, um Blasenbildung bei langen Läufen zu verringern und ein feinmaschiges Obermaterial mit Lederüberzügen für Atmungsaktivität und Stabilität.
Die Schuhe bieten also alles, was ein Jogger braucht, um loszulegen. Wie passend, denn auch bei „Ninja“ wirkt es so, als stünde er gerade erst am Anfang.
Ein perfektes Match
Die genauen Details der Partnerschaft mit Adidas scheinen bisher vertraulich zu sein. Wir wissen aber mit Sicherheit, dass es sich um einen mehrjährigen Deal handelt, was wiederum bedeutet, dass wir uns auf viele weitere witzige Bekleidungsstücke des farbenfrohen Streamers und seiner Marke freuen können.
„Ninjas“ persönliche Begeisterung für Adidas-Sportbekleidung ist ohnehin ziemlich offensichtlich, wie ihr in seinem Neujahrsvideo sehen könnt:
Welp... this year wasn't any different than the last pic.twitter.com/M9u5kU0RVx
— Ninja (@Ninja) January 1, 2020
Es scheint, dass Blevins sich nicht nur als Modeschöpfer, sondern auch als Gesicht von Adidas einen Namen machen will. Die Sportmarke könnte einen Botschafter gebrauchen, um die Kluft zwischen Spielern und Athleten zu überbrücken. Während das Stereotyp des unsportlichen Spielers langsam dahin schmilzt, wollen Sportmarken ihr Engagement für die Förderung eines aktiveren Lebensstils deutlich machen. Blevins und seine Botschaft „Investiere in dich selbst“ kommen dafür genau zur rechten Zeit.
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