Un estudio reciente ha revelado que los influencers blancos ganan más que sus contrapartes.
Como informó The Guardian a principios de esta semana, el glamoroso mundo de los influencers no es tan perfecto como parece: los influencers blancos ganan mucho más en promedio que aquellos de orígenes minoritarios. Esto fue revelado por un nuevo estudio, pero también está respaldado por los relatos anecdóticos de quienes están en la industria.
El estudio revela una verdad incómoda: la diversidad superficial oculta una desigualdad significativa
El estudio, de SevenSix Agency en el Reino Unido, muestra que los influencers con piel más oscura ganan mucho menos que sus pares blancos. Por ejemplo, los influencers de orígenes del sudeste asiático ganan aproximadamente un 57% menos que los influencers blancos por trabajos similares en Instagram. Otros grupos étnicos también ven una menor remuneración en comparación con los influencers blancos.
Charlotte Stavrou, quien fundó SevenSix, dice que muchas empresas fingen preocuparse por la diversidad solo para quedar bien, pero realmente no incluyen a todos. En muchos eventos de influencers, verás principalmente caras blancas, con solo unas pocas personas de otras razas.
Esto fue corroborado por Jessica Joseph, quien dirige una agencia de influencers con un grupo diverso de talentos. Según Joseph, ha habido una disminución significativa en el interés de las marcas que alguna vez estaban ansiosas por trabajar con voces negras durante el apogeo del movimiento Black Lives Matter. Ahora, apenas responden a sus correos electrónicos.
Como dice Stephanie Yeboah, una influencer durante diez años:
“Parece que cuanto más oscura es tu piel, más grueso tu cabello, más lejos estás de lo que la sociedad considera la persona ideal estéticamente, menos vales.”
Y como agregó acertadamente, este problema no solo afecta a aquellos con piel más oscura o cabello natural, sino también a aquellos que son de talla grande o tienen discapacidades, especialmente en el blogging de viajes, donde a menudo se espera que trabajen gratis.
Se necesita más diversidad en las agencias de marketing
Joseph, Stavrou y Yeboah coinciden en que las agencias de marketing, que conectan a los influencers con las marcas, necesitan más diversidad. Estas agencias a menudo deciden quién obtiene oportunidades, y en este momento, están dirigidas principalmente por personas blancas. Esta falta de diversidad sigue reforzando los mismos patrones injustos.
Expertos de la industria del marketing de influencers reconocen estos problemas y enfatizan que incluir más voces diversas no solo es lo correcto, sino que también es bueno para los negocios a largo plazo.
A pesar de estos desafíos, hay esperanza de cambio. Pero por ahora, muchos influencers se sienten pasados por alto y subvalorados, especialmente aquellos de orígenes minoritarios. ¡Esperemos que pronto haya un cambio real!
El artículo original fue escrito por Ali Kanaan.