Nach nur 2 Jahren hat Monopoly Go schon 2 Milliarden Dollar verdient und dabei 500 Millionen für Marketing ausgegeben.
Hand aufs Herz, ich hatte keine Ahnung, was Monopoly Go überhaupt war, bis das Spiel im Game File-Newsletter von Stephen Totilo erwähnt wurde. Und da war plötzlich von stolzen 2 Milliarden Dollar Umsatz die Rede! Anscheinend ist die mobile Version des legendären Brettspiels zu einem der größten Spiele der Welt geworden, ohne dass ich je davon gehört habe. Ich kenne selbst auch niemanden, der es spielt!
Javier Ferreira, Co-CEO des Entwicklers und Publishers Scopely, erwähnte kürzlich, dass das Spiel seit seiner Markteinführung im April 2023 über 2 Milliarden Dollar Umsatz gemacht hat. Damit ist das Spiel das erfolgreichste mobile Spiel des letzten Jahres und es wird nur weiter auf diesem Kurs bleiben, mit über 10 Millionen täglichen Spielern.
Monopoly Go ist der neue König des Mobile Gaming-Markts
In einem Interview mit Game File erklärte der Senior Vice President für Publishing, Eric Wood, wie dieser große Erfolg zustande kam. Der Schlüssel zum Erfolg? Man muss Geld ausgeben, um Geld zu verdienen: Wood enthüllte, dass Scopely allein für das Marketing des Spiels satte 500 Millionen Dollar ausgegeben hat.
Das übertrifft einige der teuersten Budgets für Spiele im AAA-Bereich wie Marvel’s Spider-Man 2 ($315 Millionen) oder Cyberpunk 2077 ($442 Millionen). Nur für das Marketing! Und ich habe trotzdem irgendwie noch nie von diesem Spiel gehört! Jeder AAA-Videospielehersteller träumt von solchen Zahlen. Es zeigt, wie gro´ß und lukrativ der Mobile Markt geworden ist und wie erfolgreich Spiele wie Monopoly Go und Genshin Impact werden können, wenn ihre Macher die richtigen Strategien verwenden.
Grund für die astronomischen Marketingkosten? Scopely hat einen „hyperlokalen“ Ansatz verwendet, um Monopoly Go weltweit zu vermarkten. Das Unternehmen produzierte äußerst spezifisches, lokalisiertes Marketing für jede Region, in der das Spiel verfügbar ist. Man muss kein Marketing-Experte sein, um zu wissen, wie ambitioniert und kostspielig das ist. Aber das Risiko hat sich für sie definitiv gelohnt.