Monopoly Go ha estado disponible por menos de un año y ya ha generado $2 mil millones en ingresos mientras gastaba $500 millones solo en marketing.
Tengo que admitir que no tenía idea de qué era Monopoly Go hasta que vi este titular en el boletín Game File de Stephen Totilo: "El éxito de $2 mil millones de Monopoly Go, el juego para teléfonos más popular del mundo". Resulta que la adaptación móvil del legendario juego de mesa es uno de los juegos más grandes del mundo, y nunca había oído hablar de él ni conozco a nadie que lo juegue.
Javier Ferreira, co-CEO del desarrollador y editor Scopely, recientemente anunció que el juego ha ganado más de $2 mil millones en ingresos desde su lanzamiento en abril de 2023. Lo que convierte al juego en el título móvil más exitoso del año pasado, y solo está destinado a continuar en esta trayectoria, presumiendo de más de 10 millones de jugadores diarios.
Monopoly Go es el nuevo rey de los juegos para celular
En la entrevista con Game File, el vicepresidente senior de publicación Eric Wood explicó cómo se produjo este enorme éxito. ¿La clave del éxito? Tienes que gastar dinero para ganar dinero. Wood revela el asombroso hecho de que Scopely gastó una impresionante suma de $500 millones solo en marketing del juego.
Para ponerlo en contexto: esto supera algunos de los presupuestos de juegos más caros del sector AAA, como Marvel's Spider-Man 2 ($315 millones) o Cyberpunk 2077 ($442 millones). Solo para marketing. ¡Y de alguna manera todavía nunca había oído hablar de este juego! Cualquier editor de videojuegos AAA sueña con estos números. Esto demuestra cuán masivo y lucrativo se ha vuelto el mercado móvil y cuán exitosos pueden ser juegos como Monopoly Go y Honkai: Star Rail, si se hacen correctamente.
En qué invirtió Scopely el dinero fue en un enfoque "hiperlocal" para vender Monopoly Go en todo el mundo. La empresa produjo marketing altamente específico y localizado para cada región donde está disponible el juego. No necesitas ser un ejecutivo de marketing para saber lo ambicioso y costoso que es eso. Pero, definitivamente les funcionó.
El artículo original fue escrito por Faris Delalic.